晚点视频丨市值腰斩，lululemon 为什么从顶点坠落？

做品牌的关键是要了解自己的市场，而不是试图取悦所有人。

靠瑜伽服起家的lululemon，是过去几年增长最快的运动品牌之一，它的市值在2023年底还创了历史新高，在全球仅次于耐克。但2024一开年，lululemon的股价就一路暴跌，截至9月初，市值已经腰斩，蒸发了2000多亿元。

从高速增长到失速下坠，曾被视为“品牌神话”的lululemon如今到底出了什么问题？