进博·华观|加码本土共创，Zara与“喜行乐”合作

文|罗曾

2023年11月5日，第六届中国国际进口博览会于国家会展中心拉开帷幕。本次也是全球知名时尚零售品牌爱特思集团（Inditex）连续第四年参展，借此机会展现Zara品牌最新的时尚主张、品牌历史、在华发展以及可持续发展领域的承诺。

Inditex集团大中华区总裁白晨铭（Eugenio Bregolat Lukashov）表示：“我们相信时尚带来的积极力量，并致力于通过不断的创新和推动行业的变革，为顾客和社会创造价值。一直以来，中国是Inditex集团和Zara品牌的重要战略市场，在全球的时尚行业发展中起到了重要的作用。”

据了解，此次的展台占地500多平方米，以“Zara博物馆”为主题。展台由逾60块创意地台拼接而成，通过图片和视频，展示Zara的时尚主张、品牌历史、中国发展和可持续发展相关议题，犹如开启了一段沉浸式的品牌探索之旅。

进博会期间，Zara宣布与中国本土品牌“喜行乐”合作，计划在中国新年期间推出联名系列。该系列将融入中国传统元素，展示本土设计的时尚与创意灵感。

一直以来，Zara非常重视与本土时尚青年才俊的交流。从新锐的时尚超模、摄影师到设计师，Zara通过不同形式的共创与合作，为中国青年才俊提供了展示的平台。此次，“喜行乐”的联名系列，是继前两年与Susan Fang和Calvin Luo合作后，第三次携手中国本土设计师推出联名设计。通过共创，将中国元素融入国际时尚潮流。

拓展业务的同时，Inditex集团非常重视与当地市场社区的互动，积极响应需求，创造社会价值。此次进博会期间，Zara宣布向中国宋庆龄基金会捐赠一批价值约200万元人民币的彩妆产品，发放到欠发达地区的文化演出团体，助力群众文化事业和乡村振兴事业。

在可持续发展方面，Inditex集团和Zara品牌始终将其作为发展战略的重要部分。

进博会期间，集团展示了在可持续发展领域的最新承诺：到2030年100%的纺织产品将完全由环境足迹较小的材料制成。此外，Inditex计划到2030年将集团内部运营及价值链中的排放量减少50%以上，从而达成2040年实现净零排放的目标；与此同时，还将扩大其可循环项目，保护、恢复、再生或以其他方式，改善500万公顷区域的生物多样性。在中国市场，我们与中国公众与环境研究中心、清华大学和中华环境保护基金会等合作伙伴开展战略合作。

回顾Inditex集团与中国的缘分，最早可追溯到2004年。彼时，Zara在香港特别行政区开设了第一家门店，正式开启了在华业务；2006年，Zara在上海开设了第一家内地门店；2020年，又在北京王府井大街开设了Zara亚洲最大线下旗舰店。

近年来，为响应市场需求，Zara积极推进数字化转型，先后推出了Zara App、微信小程序、抖音等线上购物平台，并入驻了天猫商城，为消费者提供更多元的购买渠道及触点。未来，Zara将继续投资新的具备数字功能的高品质门店，通过整合的、数字化的和可持续的商业模式，不断改善中国顾客的购物体验。