经过几天的发酵，“TT难民涌入小红书”事件热度依然不减。

2024年是全球瞩目的运动大年，中国鞋服亮相奥运会并获新突破。相反的是，国际品牌在中国市场遭遇挑战，同时国内品牌也在艰难转型。

一场自上而下的推翻与重建。

耐克公布的2025财年第二季度财报显示，本季度耐克营收124亿美元。其中耐克大中华区营收17亿美元。

八年之后老牌商务男装报喜鸟再加码户外。

既当又立，唯利是图。

10月29日，阿迪达斯发布2024年第三季度财报。

CEO古尔登说：“如果用0到100来衡量，我们可能已经达到75了。”

日前，耐克官方发布了新任CEO艾略特·希尔的视频采访。

受困业绩下滑、股价下跌，耐克近期动作频频，先是全球掌门人换帅，紧接着大中华区总经理获新任命……

背靠大树未必好乘凉。

“他毁掉了耐克”。

户外风口正当时，在不少服装品牌于户外领域寻求新机之际，本就布局户外的三夫户外却交出了一份不太乐观的成绩单。

户外作为生活方式留下来了，但不是每个品牌都能生存下去。

疫情时代增长最快的运动品牌，在奥运赛场挑战耐克。

7月16日，阿迪达斯公布的2024年第二季度初步统计业绩显示，以欧元计算，公司收入增长了9%，达到58.22亿欧元，不计汇率因素的收入同比增长11%。

7月15日，阿迪达斯赞助的西班牙战胜耐克赞助的英格兰，成为第一只4获欧洲杯的国家。

7月12日，361°发布的上半年业绩显示，主品牌收入约10%的增长，较2023年同期地双位数的增长有所下滑。

对未来的预期不乐观。

今年又是一个奥运之年，国内体育服饰品牌必定又是一通“厮杀”。

近日，全球最大的运动服饰品牌耐克股价大跌，直接原因则是最新披露的财务数据。

7月4日，李宁发布了“2024中国乒乓球队龙服”。

暑期将至，户外热持续升温。最近一段时间，国内外品牌纷纷发力户外运动。

耐克的滑铁卢。

全球最大运动鞋服巨头正面临前所未有的挑战。