图片来源：良品铺子官方微博

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文|李振兴

11月27日，良品铺子发布公告称，选举杨银芬为公司第三届董事会董事长兼总经理，原董事长杨红春不再担任董事长和总经理，留任发展委员会委员。

当前，中国休闲食品领域正在发生巨大变化。量贩零食异军突起，搅乱了原来以三只松鼠，良品铺子、百草味为主的休食市场格局，并且良品铺子也进入量贩零食领域，投资相关企业，创立相关品牌，并从投资中获利数千万，并且加码了自有量贩零食品牌，在此关键时刻杨红春为何离开管理层。中华网财经采访了良品铺子相关负责人。

对于更换董事长的原因，良品铺子方面称，本次换届是良品铺子逐步打造专业化、职业化的职业经理人队伍和进一步完善现代企业制度的重要举措，将为公司应对激烈的市场竞争，推进战略调整，提升经营业绩，注入全新动力。

据了解，杨银芬是良品铺子公司创始人之一，曾任良品铺子总经理兼董事、副董事长职务，带领良品铺子实现线上渠道布局、上交所主板上市等多项里程碑式突破。

良品铺子方面称，杨银芬对食品、零售行业有深刻的理解，是休闲零食行业资深专家，同时具备多年管理公司经营工作的经验，是深得良品铺子实控人团队信任、董事会充分支持的企业当家人。

两位创始人职务曾频繁更替，外界猜测是否因经营理念出现分歧，对此良品铺子方面回应称：自良品铺子创立以来，创始人团队共同秉持“为消费者提供丰富且优质美味的好产品”的初心不变，未来公司仍将坚定走高品质零食发展路线，围绕消费者需求不断探索并带去高品质零食和超值体验。本次换届是良品铺子逐步打造专业化、职业化的职业经理人队伍和进一步完善现代企业制度的重要举措，将为公司应对激烈的市场竞争，推进战略调整，提升经营业绩，注入全新动力。

值得注意的是，2023年7月起，杨红春通过旗下五家汉字头企业间接减持公司股票超过1.8亿元。并且，前三季度，良品铺子营收59.99亿元，同比下降14.33%；净利润1.91亿元，同比下降33.43%。其中第三季度净利润同比跌去97.88%。

杨红春卸任是否与业绩下滑有关？并且杨红春在卸任前减持了公司股票，是否不看好公司发展前景？良品铺子方面称，减持股东中宁波汉亮奇好投资管理合伙企业（有限合伙）等4家公司为员工持股平台，本次减持是出于股东、员工自身资金需求。杨红春是良品铺子创始人和实控人之一，自2006年创立良品铺子以来，其带领公司不断壮大突破实现高速发展，将良品铺子打造为年销售额近百亿的国内休闲零食领导品牌。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，杨银芬也是良品铺子创始人之一。这次换帅是整个管理层经营理念的升级，加速创新升级跟迭代的速度、质量，去应对新的这个竞争形式。三个创始人整体都不错，整个良品铺子遇到阶段性波动也是很正常的。

据了解，本次换届后，杨红春仍担任公司董事、战略委员会委员职务，继续在公司发展战略、高级经营管理人才培养和经营重大项目攻关、企业文化等各发面发挥重要作用。

对于未来的发展，良品铺子方面称，未来良品铺子将坚定走高品质零食发展路线，围绕“强化业务创新，全面提升经营效率”推进创新改革，继续引领行业发展和保持行业领导地位。

从股权结构看，三季报显示，良品铺子前十大股东分别为宁波汉意、达永公司、HH LPPZ（HK）、宁波良品、宁波汉宁、良品铺子股份有限公司－2023 年员工持股计划、宁波汉林、宁波汉亮、宁波汉良、宁波艾邦。其中，前四个持股比例超过1%的股东分别持股35.38%，27.05%、4%、2.99%。其中，宁波汉意被杨红春持股57.58%，达永公司和HH LPPZ都是香港公司，股权结构不详。宁波良品的第一大股东为杨红春，其持股为37.14%。

另外，宁波汉宁、宁波汉林、宁波汉亮、宁波汉良第一大股东也为杨红春，其持股比例分别为42.67%、51.0112%，63.7916%，40.9424%。

据了解，2006年，良品铺子开出第一家店，2020年2月在上交所主板上市，总部在武汉。良品铺子覆盖了肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类，1400余种产品。