中关村领展广场十四周年：专注年轻人消费升级

文｜李振兴

近日，北京中关村领展广场举办十四周年庆活动，以年轻人关注的吃喝玩乐的“商业+”方式，助力京西消费升级。

据了解，北京中关村领展广场十四周年庆前夕，于10月25日举办城市音乐派对。

并且，北京中关村领展广场基于年轻消费者对“音乐节”“演唱会”狂热的巨大需求，在隆推出的“北京中关村领展广场14周年庆-拾光肆意派对”中，让具有社交价值的音乐节成为嗨玩的平台，连接商业与消费者。

10月26日-27日，迷笛周末WEEKEND澎湃狂欢活动，中关村领展广场特别联合苍耳乐队（特邀乐队）、熊猫眼乐队、西芹乐队等乐队，用摇滚音乐元素焕新消费场景持续输出新鲜感。

作为一个购物综合体，中关村领展广场与各大品牌为消费者奉上了十重礼会员钜惠活动，千份开门礼免费领、积分兑换幸运盲盒、消费满额参与整点大抽奖等活动吸引众多消费者参与。

在业内人士看来，中关村领展广场聚焦周边高质高知的年轻力消费，全面解构年轻人的消费喜好和生活习惯，在品牌焕新和场景升级方面下足功夫，伴随消费者成长的步伐不断丰富自身的潮流调性和新鲜活力。

据了解，中关村领展广场十四周年之际，新引进的SALOMON与The North Face两大户外运动品牌，在攀岩、徒步、滑雪等多个户外运动层面给与年轻消费者更多选择。

在社交媒体爆火的“贝果树·纽约贝果博物馆”北京首店，也于十月落地中关村领展广场。

值得注意的是，中关村领展广场正在对B1美食街进行全面改造升级，近千平米的商业面积、十余家特色美食品牌，涵盖了本楼汉堡、妈妈的汤勺、辣哥辣妹、真鱿记、萧野、阿水大杯茶、鹿野制果、牛校长等特色品牌，为消费者提供丰富多样的美食选择。

中关村领展广场相关负责人表示，未来，中关村领展广场也将升级全项目改造及品牌矩阵，对室内外场景开展亮化工程，从室外到室内，消费场景上的全面焕新将进一步营造新的商业氛围，提升时尚气息。

2015年，领展房地产投资信托基金（以下简称“领展房托”）收购原来的欧美汇购物中心。2021年5月，欧美汇购物中心正式更名为领展购物广场·中关村。领展房托由领展资产管理有限公司管理。截至2024年3月底，领展集团通过领展房托持有的多元物业组合价值2410亿港元，涵盖零售、停车场、办公室及物流物业，资产分布于中国香港、中国内地，以至澳大利亚悉尼及墨尔本、新加坡和英国伦敦。