2024年，当谢霆锋穿着南极人品牌的防晒衣，出现在全国各地的梯媒上时，意味着靠“卖吊牌”躺赚十多年的南极电商，正在实施重大转型。
从“卖吊牌”到做品牌，从线上杀回线下，过去一年的南极电商为转型忙得不可开交，但从业绩来看，其转型收效甚微。
做了几十年线上的南极电商要重新杀回线下，而大牌平替是其回归线下的第一枪。
在举办的业绩说明会上，南极电商对下半年投的2亿元广告费用的效果做了回应。
押上好几年的利润打广告。
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