2024年,当谢霆锋穿着南极人品牌的防晒衣,出现在全国各地的梯媒上时,意味着靠“卖吊牌”躺赚十多年的南极电商,正在实施重大转型。
从“卖吊牌”到做品牌,从线上杀回线下,过去一年的南极电商为转型忙得不可开交,但从业绩来看,其转型收效甚微。
做了几十年线上的南极电商要重新杀回线下,而大牌平替是其回归线下的第一枪。
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在举办的业绩说明会上,南极电商对下半年投的2亿元广告费用的效果做了回应。
押上好几年的利润打广告。
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