2024年初，美妆零售集合店调色师母公司KK集团推动赴港上市工作……国产美妆集合店进入爆发期。

着手港股上市，高管大幅换血，投资花知晓，这一系列举动的背后，或许是珀莱雅在面临业绩拐点的一场自救，而结局，难见分晓。

截至目前，多家国货美妆品牌交出了上半年成绩单，珀莱雅、上美股份、毛戈平、水羊股份用营收、净利润双增的表现为上半年画上句号。

站在百亿营收的节点，接棒的侯亚孟需要更多的成绩，立下的“十年挺进全球前十”目标正在徐徐展开，“招兵买马”是第一步。

高管团队频繁更迭、研发人才流失、海外并购计划待考，叠加“二代”侯亚孟正式接掌后的战略调整，珀莱雅正面临一场关乎未来的深度变革。

当市场竞争进入后半场，国产美妆品牌将更多心思放在产品研发上，而研发人才的争夺成为关键。

被认为最有希望的高端美妆也开始经历“寒冬”，而香水正在成为美妆集团新的业绩抓手。

近日蓝鲸记者发现，国货美妆个护品牌繁妆在各大平台的店铺突然清空。

10月30日，有消息称，雅诗兰黛将任命执行总裁Stéphane de La Faverie为新任CEO，接替将于明年6月退休的首席执行官傅懿德Fabrizio Freda。

美妆赛道的三季报陆续出炉，有人欢喜有人愁，珀莱雅、丸美股份实现了双双增长，贝泰妮则在下滑。

随着高投入高回报时代结束，以珀莱雅为代表的国产美妆品牌开始出现边际效应。